Satura rādītājs:

Kā Krievu Apģērbu, Apakšveļas Un Juvelierizstrādājumu Zīmoli Darbojas Ar Sociālo Programmu
Kā Krievu Apģērbu, Apakšveļas Un Juvelierizstrādājumu Zīmoli Darbojas Ar Sociālo Programmu

Video: Kā Krievu Apģērbu, Apakšveļas Un Juvelierizstrādājumu Zīmoli Darbojas Ar Sociālo Programmu

Video: Kā Krievu Apģērbu, Apakšveļas Un Juvelierizstrādājumu Zīmoli Darbojas Ar Sociālo Programmu
Video: Обыкновенные зомби. Как работает ложь (полный выпуск) 2024, Marts
Anonim

Jaunā ētika nosaka savus noteikumus: tagad jebkuram dizaineram vienā vai otrā veidā jāņem vērā sociālā programma. Sabiedrības aktivitāte jau ir kļuvusi par vienu no galvenajiem kritērijiem konkrēta zīmola novērtēšanai - dažreiz tā ir pat svarīgāka par pašu galaproduktu. Mūsdienās vienkārši nav iespējams palikt būrī bez pareizas un pozitīvas ziņas. Tāpēc Rietumos gandrīz visi zīmoli cenšas piedalīties sociālajās iniciatīvās. Kāds atbalsta feminismu (piemēram, Christian Dior), kāds atsakās no dabīgās kažokādas (Prada, Versace un Gucci ir tikai neliela daļa), un par kustību Black Lives Matter nav ko teikt. Un kā mums klājas? Kā krievu dizaineri strādā ar sociālo programmu? Mēs esam savākuši 5 apģērbu, apakšveļas un juvelierizstrādājumu zīmolus, kas šajā jautājumā seko līdzi saviem Rietumu kolēģiem.

Ateljē smarža

Image
Image

Dizainera Ņikitas Kalmikova zīmols ir dzimis pēc tam, kad viņš mājās atrada vecmāmiņas aizkaru un galdautu piegādi ar mežģīnēm. Viņš nolēma tos izmantot savā debijas kolekcijā, kuru parādīja Tbilisi modes nedēļā. Tas viņam ienāca prātā pēc darba Berlīnē, kur vintage veikali jau sen ir sava kultūra, un veco un jauno materiālu sajaukums apģērbā nav pārsteigums. Tāpēc viņš nonāca pie pirmās svarīgās Atelier Odor estētikas un ideoloģijas sastāvdaļas - upcycling. Kopš tā laika vintage mežģīnes ir kļuvušas par Ņikitas vizītkarti - viņš to izmanto katrā no savām kolekcijām. Viņš ir arī viens no nedaudzajiem dizaineriem Krievijā, kurš veiksmīgi strādā ar aģentūru. Atrodoties rietumos, tādi dizaineri kā Alessandro Michele (Gucci) un Stefano Pilati (Random Identitites) aktīvi attīstīja modes ideju ārpus dzimumu aizspriedumiem,Krievijas kolēģi šajā virzienā spēra tikai pirmos kautrīgos soļus. Ņikita nolēma apsteigt visus un viens no pirmajiem mūsu valstī sāka darīt lietas, kas nebija saistītas ar seksu. Viņa grāmatās gan vīrieši, gan sievietes tiek parādīti vienādās drēbēs - un nav svarīgi, vai tā ir kleita vai stingra jaka.

Petra

Krievijas zīmols Petra ražo seksīgu apakšveļu - un tas varētu kļūt par vienu no tiem, kas pelna naudu sievietes ķermeņa objektivizēšanai un ražo produktu, kas paredzēts vīriešiem, nevis pašām sievietēm. Bet tās īpašniecei Veronikai Khānai bija pavisam citi plāni. Kā daļu no sava zīmola viņa paplašina ideju par to, kam un kāpēc jāvalkā atklājoši krūšturi un sieta bodiji. Vienā no zīmola Instagram šāvieniem Petra apakšveļā pozē Lumpen aģentūras modele Nadežda Lertulo (iespējams, esat viņu redzējis arī mūsu šaušanā kopā ar Gucci) un jauns vīrietis vārdā Nikita. Fotosesijas mērķis bija parādīt, ka parastie priekšstati par skaistumu jau sen ir novecojuši, un ne tikai meitenēm ar Victoria's Secret “eņģeļu” izskatu ir tiesības valkāt atklājošu apakšveļu.

Vid

Image
Image

Juvelierizstrādājumu zīmols, kura izcelsme ir Jekaterinburga, vairākus gadus veiksmīgi strādā ar feminisma tēmu. Tiesa, bez skaļiem saukļiem un aicinājumiem uz rīcību. Avgvst dibinātāja Natālija Brjanceva to dara daudz delikātāk. Piemēram, veltot divas kolekcijas vienīgajai Carl Faberge uzņēmuma juvelierietei Almai Pilai (to dizains tika izgudrots sadarbībā ar Alenu Doletskaju). Vai arī izgatavojot pulksteni Avgvst x "Raketa" par godu Sofijai Kovaļevskai, pirmajai matemātikas profesorei vēsturē. Avgvst pievērsa uzmanību arī homofobijas problēmai: viņu projektos vairākas reizes tika filmēti LGBT pāri, kuri atklāti runāja par savām izjūtām un to, kas viņiem katru dienu jāpiedzīvo.

Vatnique

Ilgtspējīgi. Bez dzimuma. Ironiski”- teikts sauklis zīmola Vatnique vietnē un sociālajos tīklos. Tieši šie principi ir viņu ideoloģijas pamatā. Sanktpēterburgas zīmola ironiskais nosaukums patiesībā saka: viņi ražo jakas, kuras iedvesmojušas padomju stepētās jakas. Bet pats galvenais: tie tiek veidoti pēc visiem ilgtspējīgas attīstības principiem. Pēc zīmola veidotāju domām, tā izstrādājumos tiek izmantoti tikai krājumu materiāli, un visi ražošanas atkritumi tiek samazināti līdz minimumam. Un viņi arī nevēlas ķerties pie dzimumu klišejām: stepētas jakas var valkāt neatkarīgi no izvēlētās identitātes.

Atumatu

Image
Image

@ atumatu.lab

Atumatu ir krievu apakšveļas, peldkostīmu un mājas apģērba zīmols, kas, iespējams, vislabāk darbojas ar daudzveidības tēmu - pārstāvēto veidu dažādību. Savās reklāmās viņi šauj jebkura izmēra, ādas krāsas un vecuma meitenes, kuras zīmols uzskata par viņu mūzām. Katra no tām ir sieviete ar savu izcelsmi un vēsturi, kas atrodama zīmola vietnē. Un Atumatu komanda vēlas iemācīt ikvienai sievietei mīlēt sevi un savu ķermeni. Un tie nav tikai tukši vārdi: to izmēru diapazons sasniedz 3XL, kas ir gandrīz bezprecedenta veļas zīmolu, īpaši krievu, standartiem. Tātad praktiski jebkura meitene tagad var atrast savu perfektu peldkostīmu (tā zīmola komanda runā par savu produktu), neatkarīgi no viņas vidukļa un gurnu apkārtmēra.

Ieteicams: